现代企业进入二十一世纪，优胜劣汰更为残酷，竞争机制已经从传统的战术竞争转变为战略竞争，即由"物质"的竞争发展为"非物质"的竞争。随着市场经济的飞速发展，企业产品的市场竞争重心已不是产品本身，而是产品以外的有关方面，如品牌、企业声誉、广告技巧、公关活动、售后服务等等，进入"非物质"的竞争。因此如果不及时地导入CIS系统，利用品牌树立自己的形象，企业在竞争中将很难占得上风。

VI是CIS系统最重要，正午品牌设计也是最为直观的一部分。通过对它的导入，可直接对品牌进行系统、完善的全方位包装。而一个品牌的建立，VI设计当是最为重要和关健的环节，因为品牌是代表企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志，而是通过系统、完善的VI设计渗透到企业内部的信誉标志，是对消费者的一种承诺。

品牌包装有时比产品更重要。产品是工厂生产的东西，而品牌则是消费者所认知、购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿，而品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的。因此，企业VI设计是现代产品概念不可分割的组成部分，是产品功能的延伸。

名牌后面是文化，名牌后面有VI。正午品牌设计
在当今竞争如林的业界要想永续经营，独领风骚，缔造不落日品牌，VI的先期导入是至为紧要和关键的。因为企业发展到一定程度，彼此之间财力相近，技术水平也在伯仲之间，为什么有些企业"朝为田舍郎，暮登天子堂"，有些企业"昨日水淹七军，今日败走麦城。"这种"城头变换大王旗"的现象，在现代经济生活中是正常的。问题并不在产品与质量方面，而在于企业缺少系统、周密的长期战略，以及实现企业战略目标的实施计划。因此，通过VI系统的策划、设计，为企业注入新的活力，缔造"永不落日"的驰名品牌，是现代企业发展所迫切的、必须的。